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广东广播电视台:大小屏双轮驱动&nb明朝平台sp;重构大视频生态

(来源:网站编辑 2020-09-21 22:30)
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社长总编谈媒体融合 | 广东广播电视台:大小屏双轮驱动 重构大视频生态

编者按:2019年1月25日,明朝平台中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记在主持学习时强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。党的十九届四中全会《决定》明确提出,建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。以习近平同志为核心的党中央站在国家治理高度,为加快推动媒体融合发展、建立全媒体传播体系指明了方向、提供了遵循。一年多来,各级各地媒体如何贯彻落实中央要求?融合发展向纵深推进取得哪些新进展新成效?敬请关注“社长总编谈媒体融合”专栏报道。

在全媒体时代,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。面对新变化、新挑战,新闻媒体要积极作为,就必须加快推动媒体融合发展。

近年来,广东广播电视台坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要,加强顶层设计,实施“大屏+小屏”双轮驱动战略,深化体制机制改革,整合全台优势资源,优化全媒体内容生产流程,逐步建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系,实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍、管理服务的共享融通,推动媒体融合向纵深发展,全力打造新型主流媒体。

完善顶层设计 推进一体化融合发展

在媒体融合发展过程中,出现了新业态、新流程、新技术以及新的资本结构等要素,完善顶层设计、加快体制机制改革显得愈加重要。广东广播电视台(以下简称广东台)通过健全传播平台建设,再造内容生产流程,深化体制机制改革,推进传播体系一体化、生产体系一体化和组织体系一体化,打造更加适应媒体融合发展的传播平台、生产流程、运行机制。

坚持一体化方向,构建全媒体传播体系。实施“双轮驱动”战略,打造“大屏+小屏”融合互动全媒体传播平台,包括以IPTV、互联网电视OTT为代表的大屏,和以微博微信抖音等第三方平台账号、自主研发移动客户端“触电新闻APP”“粤听APP”为代表的小屏,构建起拥有2.8亿用户规模的自有传播矩阵,打造新时代全媒体广播电视台。

截至2020年6月底,广东台旗下广东南方新媒体股份有限公司(以下简称新媒股份)全渠道汇聚超过1.8亿用户,其中全国专网IPTV有效用户超过1850万户,互联网电视OTT云视听系列APP有效用户超过1.7亿户,是全国领先的新媒体业务运营商。触电新闻APP累计下载量已达8196万,月活跃用户730万,稳步跻身省级广电媒体同类产品前列。粤听APP用户下载量超过1300万,注册会员数超过74万,将致力于打造全球最大的粤语音频平台。

2016年12月30日,由广东广播电视台自主打造的、以广电资源为主的视频资讯聚合分发平台——触电新闻客户端上线。

强化互联网思维,再造业务生产流程。按照“一次采集、多种生成、多元传播、全方位覆盖”的思路,2018年2月,电视新闻融媒体中心正式启用。2019年7月,推出全国首创的新闻采编管理系统,用互联网思维革新传统新闻生产流程,实现新闻采编供需与管理指挥的高效运作,提高新闻生产效率。坚持移动优先,先网后台。通过移动客户端“触电号”“粤听号”形式,将采编权、首发权下放给台内记者和编辑,既能带动传统媒体记者向全媒体记者转型,又能第一时间发出主流权威声音。

创新体制机制,激发融合发展活力。以全媒体思维优化组织架构,成立了广东广电融媒体中心,统筹管理全台新媒体端产品和账号,整合全台内容资源,建立全台新媒体传播矩阵的内容生产供给端,向IPTV、OTT、触电新闻客户端、粤听客户端以及第三方账号等提供丰富多样的内容,并由运营主体做延伸分发,形成生产销售的完整链条,整合激发全台从单一生产传统广播电视内容,转化为向广播电视和新媒体平台双轨输送内容。

与此同时,面向市场,创新推出工作室机制。早在2016年,广东台组建“黎婉仪财富管理工作室”“马志丹工作室”等一批特色工作室。2019年以来,为推动网生内容创作品质整体升级,开发垂直类内容,由融媒体中心与各频道频率共建新媒体内容生产事业群,培育打造一批融媒工作室,把生产端和播出端紧密结合起来,打破组织内部横向界限,激发员工创新创作活力。

发挥内容优长 推出融媒精品力作

移动互联网时代,传播呈现出社交化、个性化、视频化特点。优质内容永远是主流媒体最核心的竞争力。

广东广播电视台遵循移动互联网传播规律,强化互联网思维,守正创新,坚持内容为王,发挥广电专业音视频优势,突出原创内容与广东特色相结合,精心打造融媒产品,一体推进优质内容、优质平台和优质全媒体品牌建设,形成品牌传播效果,着力提升融合传播力、影响力。

守正创新,打造自身全媒体IP品牌。围绕重大主题重大事件宣传报道,推出符合网络传播规律、具有原创特色的融媒产品,抢占网络传播制高点。在2019年全国两会报道中,推出《“95后”开辩》《两会连连看》《两会“懿”民生》等时政IP产品。2020年5月全国两会期间,广东广电融媒体中心联合全台各内容生产部门以及市县融媒体中心,共同推出大型融媒直播项目《只争朝夕看广东24小时》,24小时不间断跨屏直播广东经济新常态。全网观看量近7000万,打造出“新媒体平台+频道频率”深度融合的传播模式。

这些都得益于提早布局、高度重视短视频、直播等领域的内容生产创作。2018年,触电新闻抓住短视频风口,成立短视频孵化制作中心。近两年来,已经发布原创短视频达2.3万条,点击量近60亿,并孵化打造《我们都是追梦人》《消费者质量报告》《现场》等互联网短视频品牌,做到了原创、特色、精品,精品内容成果转化率、社会影响力和市场占有率得到了大幅提高。

2020全国两会期间,广东台打造大型融媒直播项目《只争朝夕 看广东24小时》。

跨界融合,多领域合作共建新模式。基于“共商共建共享”的理念和粤港澳大湾区国家战略的机遇,在共建共享中持续推动媒体融合发展,实现合作共赢。这也是广东台探索媒体融合发展的一个路径。

2019年6月,由广东广播电视台发起,联合粤港澳三地21家广播电视机构组建成立粤港澳大湾区广电联盟,搭建合作平台,整合资源优势,促进多领域深度合作,实现协同发展、互利共赢。

“粤听APP”引入香港新城电台节目《带你走入大湾区》,这也是《关于贯彻落实〈粤港澳大湾区发展规划纲要〉的实施意见》发布后,首个引进的香港媒体制作的广播节目。

2019年,广东台携手全省21个地级以上市党委宣传部、电视台推出新中国70华诞献礼片《飞越广东》大型系列直播节目。2020年,再次联手深圳、珠海、汕头三地广电传媒,推出《飞越广东》第二季——《特区40年》,再次实现省内广电系统的联动作战,进一步擦亮《飞越广东》IP品牌。

广东台携手省内广电系统共同打造《飞越广东》IP品牌。

加大技术赋能 推进智慧广电建设

随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展,媒体智能化进入快速发展阶段。广东广播电视台紧抓科技发展机遇,运用好新一代信息技术革命成果,加强技术应用自主创新,打造智慧广电媒体,增强广播电视宣传能力。自主研发核心应用技术,建好用好自己的技术平台,推进媒体融合发展。

一是加大投入,自主研发核心技术。新媒股份于2013年开始打造集大数据、云计算、技术、营销四者融为一体的新媒体基础支撑平台——全媒体融合云平台。截至目前,新媒股份科技成果转化达15项,累计申请43项软件著作权和28项专利证书。触电传媒公司经过三年多的自主研发,已拥有172项软件著作权、2项技术专利和52个注册商标。

二是技术输出,实现价值转化。触电传媒公司被评为“国家高新技术企业”,并被广东省委宣传部指定为广东县级融媒体中心省级技术平台“珠江云”的唯一承建方,为县级融媒体中心建设提供技术、平台、内容、人才等全方位的服务。通过技术输出,已完成60个县级融媒体中心项目建设,项目遍布广东省内各地及北京、西藏和新疆等地。

由广东台旗下触电传媒公司主办的2018广东县级融媒体中心建设交流会暨媒体融合生态峰会。

积极探索和运用4K、5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等新技术,重点布局“4K+5G+AI”技术应用,通过技术赋予视听节目内容更多新形态。

一是坚持全台网建设理念,升级新型电视播出平台。2020年8月,用于支持广东台14个开路电视频道的高清播出和1个4K超高清电视频道播出的高清/超高清播控中心正式启用,这是国内省级广播电视台中首次大规模采用全流程IP播出架构,实现播出全链路IP化、播出整备系统云化,标志着广东台技术应用再上新台阶。

二是率先进军4K超高清产业,打造全国超高清视频产业创新高地。2018年10月12日,广东广播电视台综艺频道调整为4K超高清方式播出,成为全国首个省级电视4K超高清频道。以此为始,不断提升用户体验,开发投屏技术,提供沉浸式、交互式视听体验,实现小屏、大屏无缝观看,打通从电视节目生产播出端到家庭电视机终端的整个4K产业链条。

2018年10月12日,广东广播电视台综艺频道调整为4K超高清方式播出,成为全国首个省级电视4K超高清频道。

三是加快构建面向“4K+5G”技术的移动新闻外采、体育赛事等转播直播体系。广东台广东新闻广播频率从2019年开始,在全国两会期间成功通过5G网络直播《广东新闻联播》北京前方报道。这也是国内广播界首次通过5G网络进行广播节目全程直播。在2020全国两会报道中,广东台通过融合“5G+4K+AI”技术,创新上线“后台编辑实时监看系统”,打破空间限制,实现北京、广州前后方的高效协同。

四是积极探索AI+媒体应用,拓展媒体服务价值。从2019年7月开始,粤听APP不断迭代升级“移动应急广播”版本,新增“AI智能播报”系统功能,实现24小时智能语音应急广播。

2019全国两会期间成功通过5G网络直播《广东新闻联播》北京前方报道。

运用市场机制 打造融合产业新格局

广东广播电视台运用市场机制,布局“广电+”融合产业生态,以多元产业发展推动媒体融合,实现事业产业有机统一、良性互动,增强自我造血机能。

2019年4月19日,新媒股份在深交所成功上市。这也是全国首家实现独立IPO上市的播控平台运营公司,实现了产业发展以及资本运营新突破。目前正筹备建设广东省广播电视和网络视听产业基地、互联网音视频产业中心、4K超高清电视节目制播基地等,形成创新融合发展的事业产业集群,发挥集聚效应和规模效应,推动产业聚合发展,打造广东视听产业新格局。

总体而言,在媒体融合的过程中,广东广播电视台通过完善顶层设计、强化内容建设、创新技术应用、推动产业发展,不断向新型主流媒体迈进。接下来,我们将在现有条件基础上,认真规划建设,坚持内容、平台、技术、服务、运营和人才等一体化发展,打造一个建立在互联网基础上的广电新媒体,用短视频重构大视频生态,进一步实现广东台整体转型升级,推动提升传播力、引导力、影响力、公信力。(作者蔡伏青系广东广播电视台党委书记、台长)

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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